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  • 2014年01月

        东西方思维差异,可能带来对一个热门事件的研究,会有显著的方式差异,比如电动汽车特斯拉。西方擅长“演绎法”,会将这个现象反复拆解,从特斯拉的技术、产品、营销、服务各端口,条分缕析、层层精研;而东方式的思考则善做“归纳法”,要求有心人要能“得其要领”更要能“举一反三”。在阅读、交流了大量关于特斯拉的信息之后,我尝试按东方式的思考方式给特斯拉做一条归纳:以技术创新为基石的,在产品、商业模式以及营销端的一系列与众不同的实践。另外必须附带一句:与众不同是一种能力,而非一种姿态。这句话的蓝本,是马化腾在几年
  • 2013年12月

        作为营销圈热门现象,黄太吉留给大家的话题点较多,很多人热衷谈论这个煎饼究竟好不好吃,在我看来有点偏离了事情应该关注的核心。我当然不会认为产品应该被轻视,但在黄太吉这个案例上,我更想提醒大家去关注他们是如何去“关联”用户的。黄太吉能够卷入很大的用户关注,不在于煎饼本身的口味,更多可能要归因于:制造了一种用户易分享的环境,或者说体验,以及激起了用户对这个品牌的一种“好奇”。在最近的一次行业交流上,我向黄太吉的CEO赫畅提了三个问题,想挖掘他在激发用户好奇心方面的营销细节。宇见:你在演讲中谈到,要让用户
  • 2013年12月

        今天的品牌人格是什么?为何重要又如何构建?通过最近和投资人、创业者及像黄太吉、罗辑思维、极路由、虎嗅网等2013年代表性公司的交流,我将我的营销观察进行汇总,并在虎嗅网举办的FM创新节上做了这次主题演讲。以下是我的演讲实录:现场的朋友们大家好,很高兴来虎嗅网FM创新节和大家做分享,我今天演讲的题目是:对品牌人格化的营销观察。先简单自我介绍一下,我过去的从业经历应该说一直没有偏离市场营销这条主线,2006年跨足到互联网,刚好赶上了视频网站的创业热潮,作为核心成员参与了六间房的创业;之后主要是围绕社会化阅读这个
  • 2013年12月

        拜访申音那天,天气很冷刮大风,因为堵车,我迟到了20分钟。前台端来一杯热茶,深如红酒,是普洱熟沱入口便知,传递出眼前这个“NTA创新传播机构”,有些表达自己社交习惯的,与别不同的小细节。我把这些细节的总和,理解为申音提过的,品牌或机构的“人格化”。可以关联到申音的身份挺多,比如《创业家》杂志联合创始人,前执行主编;《商业的常识》一书作者;曾服务于《中国青年报》《环球企业家》《中国企业家》,是知名的媒体人和专栏作者,同时还是央视《对话》《赢在中国》、一财《中国经营者》《头脑风暴》等栏目的特约策划和嘉宾

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