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  • 2016年01月

        文/赢道顾问首席合伙人 邓超明(野马公众号yemathink)在声名渐起之时,帕丽斯·希尔顿曾经反驳那些批评家:“我会成功的,我是营销方面的天才。”天才就是在这样的自信中产生。这个时代,你除了相信自己的力量外,还有什么比这更有希望的事情?一没有遇到困难的时候,你可能从来没有想到过,自己的爆发力竞然可以那么强大。看过几百起名家对话,阅读过几千名我们眼中那些成功人士的经历,这些战功赫赫的角色,刚开始的时候,也并不那么肯定自己可以到达什么样的事业高度,但他们都有共通的一点,那就是相信自己的力量。不光是相信,而且是
  • 2016年01月

        文/赢道顾问 邓超明(野马公众号yemathink)别小瞧一句话,打磨得力,它就是利刃;说得多、听得多,大家就信到脑门深处。这一句话其实就是,现在很多人都瞧不上的核心广告语。20多年的商战长河里,凭借这一句话,数以百计的企业完成了从0到1的换代升级,虽然其中有几家公司已经陨落或归于沉寂。1、脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金必须将这个传奇放在首位,它霸气地将脑白金同礼品之间划上等号,播放了很多年,老少皆知,入围十大恶俗广告,后来还衍生了众多版本,当然,它帮助脑白金连续十几年都稳守保健品单品销量第一的宝座。最
  • 2016年01月

        我们都在羡慕风光无两的有钱人,但我们往往忽略了,大多起于普通家庭的财富精英,他们除了眼光的独到、智慧的高超,以及各种机缘凑巧的原由,还有那股足以让人震撼、进而让人钦佩的狠拼劲头。仅持有一份拼劲,自然不足以确保财富层面的成功,但拥有这样的拼劲,如虎添翼。下面,野马(yemathink)为你讲讲这样一些人的故事。董明珠先说说董明珠,传说中董姐走过的路不长草,最近几年,连续以10亿开赌雷军、让世界爱上中国造等,闯入大众视野。她的身世也并不显赫,出生在南京的一个普通家庭,兄弟姊妹七人,她最小,儿时性格腼腆温顺。数
  • 2016年01月

        主讲人:邓超明老师 1天 讲师联系请发邮件至 pushway@vip.163.com 讲师助理咨询QQ: 83788029 讲师微信号:15010128972 讲师助理联系手机:15210513240 15528287032第一讲 掌天下大势,握市场乾坤1、思维革新大势(数据化、用户画像、精准匹配、流量、微创新、破坏性创新)2、品牌变革大势(数字品牌、品牌在线、品牌年轻化、品牌尊贵化、中产阶级品牌)3、渠道大势(渠道网络化、渠道无形化、渠道一体化、渠道场景化、渠道泛化等)4、终端大势(新终端、移动化、智能化、网络化、网店的体验经、企业官网的电商化)5、十大消费趋势第二讲
  • 2016年01月

        文/邓超明今天,我们要讲这样一家公司的故事,它有很长的历史积累,35年!经历了中国经济的几轮起伏,1997年时就已经在上交所挂牌上市,甚至在2002年的时候,一款产品就卖了8个亿。无论怎么说,这都算得上不错的成绩吧?但遗憾的是,最近很多渠道的消息都显示,这家公司遭遇空前巨大的危机,已经难以持续经营,只能找新的接盘人来收购。而且,大部分员工已经放假,工资标准是厦门市低保1500元/月。这就是夏新,存在于70后、80后记忆中的一个曾经强势的品牌。一我们还是要回顾一下夏新曾经辉煌的20年,从中找出为何落得当前境地的背后原因
  • 2016年01月

        根据赢道顾问的研判与设计,本案例的核心是两条线:一是通过互联网对现有业务链进行优化,抢夺网络顾客,增加客流量与客户转化率,在现有的客流量基础上实现翻番增长,流量转化率提升30%。二是开辟XXX的新战场,进入电商领域,不是大而全的家居电商,要走小而美、精致的时尚家居电商,在电商品类里做细分,这是市场空白。一、线上线下O2O营销体系驱动,向全网营销要客流量,向流程要流量转化率根据家居产品销售渠道的有效性,O2O线上营销平台第一期计划构建 “营销型官方网站+微信服务号+微信自媒体大号+手机官网+QQ群矩阵(认证QQ空间)+
  • 2015年10月

        企业的官方网站,如同开在卖场里、路边、小区里的那些店面,它是门面,是招牌,更是促成交易的平台,是现金流的入口,是业务的源头。据统计,目前中国企业的官方网站数量已经有500多万个,对比1500多万的各类企业总数,接30%多的官网开通比例还是不算差。但在这500多万个企业网站中,并没有妥善运营的占比估计在8成以上,这类网站访问量低,搜索表现差,对企业的业务推动作用并不明显。在第二代营销型网站的基础上,赢道顾问总策划邓超明提出电商型网站与O2O型网站,将企业网站与业务紧密关联,认为每个公司都可以建设营销型网站,有条件
  • 2015年10月

        企业的官方网站,如同开在卖场里、路边、小区里的那些店面,它是门面,是招牌,更是促成交易的平台,是现金流的入口,是业务的源头。据统计,目前中国企业的官方网站数量已经有500多万个,对比1500多万的各类企业总数,接30%多的官网开通比例还是不算差。但在这500多万个企业网站中,并没有妥善运营的占比估计在8成以上,这类网站访问量低,搜索表现差,对企业的业务推动作用并不明显。在第二代营销型网站的基础上,赢道顾问总策划邓超明提出电商型网站与O2O型网站,将企业网站与业务紧密关联,认为每个公司都可以建设营销型网站,有条件
  • 2015年10月

        文/赢道顾问大家居营销中心 邓超明无论是否愿意承认,中国的高端地板市场,也正如箱包、化妆品、服饰、皮具等领域一样,遭遇国外的大牌们毫不保留地侵占。邓超明分析认为,这种市场格局,短时间内将很难改变,国产地板打造高端品牌的道路,依然非常艰难,即使在大众市场已经呼风唤雨的集团型品牌,在高端市场上的作为并不是很大,虽然有少数实力较强的地板企业已经吹响进军号角,但尚未看到显著的成果。据赢道顾问大家居营销中心的走访发现,别墅与大户型装修,选择进口地板的情况相当普遍,而在购买进口地板时,并不是到具体的进口地板品
  • 2015年10月

        从这几年的情况看,软木地板在消费市场的成熟度,无疑是逐渐走高的。与实木地板、强化地板、三层实木地板等比较起来,这完全可以看成是一个单独的市场品类,3、4年前,采用软木地板装修房子的个体客户与工程客户,都是相当少的,基本上只是在部分豪宅、图书馆与高档次公共场所里,才能见到。国内几家比较主流的品牌,在市场推广上投入了相当大的力度,以前基本上是建销售渠道,招经销商,重兵投入工程客户与装修公司客户的开发,广告也基本上是投给户外媒体与平面媒体的。互联网兴起后,情况发生了一些变化,据邓超明的总结,这些变化主要

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