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  • 2016年01月

        法律和合规性问题从来就是企业管理中面临的重大挑战之一。在现代营销中,品牌沟通手段、消费者意识、竞争对手行为、营销技术、监管机构法律制度等更迭变化都可能让企业陷入不利局面。以下5个市场营销者必知的营销风险,由全球领先的智能化营销服务商Webpower提供,该公司是全球领先的智能化营销服务商、多渠道智能化营销服务机构和多渠道智能化会员营销服务商,在中国服务2850家客户,针对企业不同的营销困境及需求,定制包含工具、策略、技术、渠道整合等在内的综合解决方案,在市场营销环境分析上亦具有前瞻视野。1.社交媒体热潮下非理
  • 2016年01月

        在Vocus通过Edge Research做的一项研究中发现,邮件营销(15%),线下活动和展会(13%)依然在中小企业营销组合中分别排在前两位。在B2B企业中,面对面的行业展会更是营销的重点(根据Forrester调研数据)。会展活动为你展示产品和服务,推广品牌,与参会者进行面对面的接触,为公司和它的目标受众之间的建立信任,获得新的潜在客户,提供了绝佳的机会。但是,我们不得不思考以下问题:预算及资源投入昂贵,潜在客户转化有限,活动事件效果难以预期......无法确信投入的时间和资源真的获得了最好的投资回报。面对面的会展活动事件与基于邮
  • 2016年01月

        《牛津词典》把Emoji表情“喜极而泣的笑脸”评选为2015年年度词汇,反映了作为对消费者沟通偏好的补充性营销策略——移动消息的重要性迅速崛起。在过去一年对移动营销的摸索中,许多大品牌也找到了移动营销成功的正确要素,从品牌表情符号(Emoji)到个人礼宾解决方案。数量惊人的零售商和品牌开始启动以为客户提供独家交易、一对一的服务和通过品牌emojis进行有趣沟通等方式传递品牌移动信息。以下是Webpower编译整理的来自Mobile Marketer的9个最佳移动营销活动,希望为品牌营销者2016年移动营销活动启发灵感。Webpower为全球智能化营销
  • 2016年01月

        你知道订阅式经济吗?多年来,我们已经习惯按月/年等周期付费订阅杂志刊物等,随着新一轮的热门电商模式兴起,这种靠订阅付费的商业模式已经逐渐拓展到更多产品和服务领域,比如之前有介绍过的美国剃须刀按月付费订购服务创业公司The Dollar Shave Club,在东京则有一家类似的公司名字叫做Tokyo Shave Club;按月订购化妆品和私人用品公司Birchbox;按月付费流媒体服务公司Spotify等,甚至,这种方式甚至也用于订购水果、酒、安全套。越来越多的行业正在涉足订阅付费模式,但是作为订阅付费最传统代表的传媒出版行业目前又表现如何?邮件
  • 2016年01月

        一直以来,我都在倡导企业尝试打破固定的发送时间,改变每月一陈不变的newsletter投递时间,聚焦更具针对性和有意义的邮件发送。每月固定时间发送邮件其实不是一种战略,而是一种打马后炮。Webpower中国区的营销专家们将从以下原因告诉你,这样并不会产生最佳营销效果。需要更灵活的发送时间1.内容质量严格的最后期限可能对邮件内容产生不利影响,市场营销人员往往会在deadline前匆匆找到相关内容素材凑数,以满足自己设定的最后期限。而这些没有用心规划的内容往往是平淡乏味、没有针对性的内容,与此同时,这些敷衍了事的内容也让读者丧
  • 2016年01月

        圣诞节转眼已过,大街小巷仍能体会到浓浓的圣诞氛围,实体商户五彩缤纷的圣诞元素陈设和促销套餐等让人看得目不暇接,同时也更加容易激发消费者的采购心理,让商户在这个节日中赚得盆满钵满。那么线上传统邮件营销又在这个圣诞节中表现如何呢?大家跟着Webpower中国区的营销专家们,一起回味下不久前的圣诞邮件“大餐”吧!可爱圣诞风直击女性用户内心圣诞节的红与绿是商家运用最多的两大邮件主打色,大面积亮眼的颜色更容易捕获用户眼球,延长用户阅读邮件的时间以及增加邮件点击率的提升。节日时,在邮件中运用卡通形象,使整封邮件显得
  • 2016年01月

        2016年,是Webpower进入中国的第十个年头,中文互联网行业环境千变万化,Webpower十年来的专注,是一种特别的坚持。新的一年,我们仍然致力于传递更好的正向的行业洞见,与各位市场营销人员共勉。基于对行业的深刻认知,Webpower中国区也盘点了邮件营销行业可能错过的爆点营销模式。1.提供排他性信息这是一个大家已经比较熟悉的策略,但是通过众多企业的实践表明,它依然非常有效。独家形式内容和产品服务的提供,让用户感觉到企业的尊重和特别对待,另外也可以利用邮件帮助我们与读者用户建立更好的关系,甚至当用户获得一个非常有价值的
  • 2015年12月

        2015 最后几十天,各种节日扎堆而来,家人、爱人、朋友的节日礼物被一下子提上议事日程,消费者正在寻找那些精致特别、个性专属又传情达意的礼物。在这个节日里,如何突破传统营销创意的束缚,赢得消费者的心?全球领先的智能化营销服务商Webpower特别总结了2016节日营销趋势。消费者正在寻找足够“Special”的礼物在刚刚公司举办的一次圣诞节礼物交换活动中,一双有着撞色黑白图案,风格与我们传统认知迥异的炫酷手套,大受欢迎,被评为了年度最佳的圣诞礼物,收到该礼物的同事更是惊喜的分享到朋友圈,获得了朋友们大量的转发和点赞。与
  • 2015年12月

        年关将至,又将迎来一波波重要节日,零售商们正在全力积极筹备2015年最后一次线上线下购物盛宴,抓住最后机会冲击全年销售业绩。在今年的双十二活动中,移动用户消费人群比往年显著增长,消费年龄层也在不断扩大,移动营销在这场无声的战场上发挥着重要作用。全球领先的智能化营销服务商Webpower为此总结了5个制造成功的节日邮件营销活动的小窍门。1.运用实时数据,避免丧失销售机会年末,由于各式各样促销活动的开展,人们的消费购买力度将大大提升以至于加快库存消耗,此时品牌企业的营销策略也需要紧跟实际需求。当用户打开邮件时,营
  • 2015年12月

        近年来,电动新能源汽车、智能化、互联网、汽车电商以及基于汽车的大数据等都对汽车行业带来的颠覆性影响,汽车品牌在市场营销除了继续保持其在惯用营销渠道,如网络媒体、报纸杂志平面媒体、电视、户外媒体等渠道投放广告之外,也转向开始更多考虑互联网时代消费者需求和体验,在营销策略中加入新的营销类型组合拳,以优化消费者触及渠道,适应和培育更年轻一代的潜在消费者。EDM作为传统的网络营销渠道,一直被众多品牌作为与客户进行直接沟通的渠道利用。在互联网和大数据时代,电子邮件也不仅仅作为表现形式丰富的个性化营销渠道之一

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