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  • 品牌宽度的自然生长

    作者:工业品营销教练叶敦明 2016-01-28
    品牌宽度,也就是品牌的覆盖面。从经济的角度看,高覆盖会带来低成本与高收益;可从品牌管理角度看,这样风险系数就会增加很多,一个子品牌的问题,会扩散到其他品牌,小事故,却带来大伤害。品牌的宽度,分为三个层级:个体品牌、家族品牌与公司品牌。这好比从一棵树,到一片树林,再到大森林,一个品牌的造富与造富能力,也呈现递增效应。(点击http://ke.qq.com/course/107322#term_id=100113771,欣赏与指正叶敦明的《打造领军品牌的十战法》微课程)1、个体品牌,通常也是产品品牌。自主品牌,从一个产品开始突破,攻强势品牌的侧翼
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  • 2016,医院如何做好服务与品牌营销?

    作者:著名品牌营销专家于斐 2016-01-28
    蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐这是一个互动与社会化的时代。因此,对一位医院领导来说,光掌握优势是不够的,还必须把握趋势。在互联网、大数据等已经成为社会通用基础设施的背景下,医院需要用互联网思维对市场、患者、技术、医院价值链乃至整个商业生态进行重新审视。因为中国的许多医院尚未具有真正意义上的核心竞争力,主要体现在5个方面:1、 核心价值观能力;2、 营销变革力;3、 战略洞察力;4、 计划控制力;5、 组织适应力;著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师曾在浙江大学讲授《新常态下如何做好医院营
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  • 希尔顿全球以革命性的全新中档酒店品牌颠覆行业格局

    作者:美国商业资讯中文版 2016-01-27
    Tru by Hilton华丽亮相,已签约102家酒店,还有30家处于不同的审批阶段 弗吉尼亚麦克林恩市--(美国商业资讯)--希尔顿全球(Hilton Worldwide)(NYSE:HLT)今日推出了Tru by Hilton这一简约、充满活力和立足于价值的品牌,并藉此填补了美国和加拿大中档酒店领域的巨大空白。本着住宿成本和品质可以兼得的信念,Tru by Hilton将持续不断地以出乎意料的实惠价格,为宾客提供无与伦比的体验。这份智能新闻稿包含多媒体内容。完整新闻稿可在以下网址查阅:http://www.businesswire.com/news/home/20160125005564/en/ 希尔顿全球已经与102家酒店签
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  • 彭小东导师专访:从广告到品牌,究竟有多远?

    作者:彭小东 2016-01-26
    在我们的市场行销力中,企业运用最多的就是广告宣传了。广告的确造就了很多“英雄”。比如轰动一时的标王———巨人、三株就是用广告炒作起的“品牌”,其销售额也曾达到了一个惊人的数字。但最后的“英雄”又有几个能坚挺下来呢?究其原因,他们把过多的资金、时间以及希望都寄托在广告宣传上,而忽略了创造品牌的过程是一个全方位的立体“战役”。它应涉及到市场调查、市场战略、产品策略、渠道建设、广告宣传、行销力策略、行销力管理、团队建设及管理、品牌管理等多方面的工作。例如沃尔玛从不做电视广告,然而它却靠着全方位的立体“
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  • 品牌行销力的创新策划思维

    作者:彭小东 2016-01-26
    任何一家优秀的企业、品牌和产品一定是建立在完善的品牌行销力策划方案的基础之上的,只有拥有一套建立健全的品牌战略,才能够助我们的品牌走向成熟,走向成功。它就像人一样,人的成长需要靠父母的陪伴和教导,父母的教导就是最好最强最省力的品牌行销力策划,如果父母教育孩子的方式是先学会跑,那么这个小孩永远也跑不起来,这跟做品牌是一样的,做人需要一步一步有条不紊的进行,做品牌也是如此,每一个阶段该做什么,怎么做,这都体现在品牌营销策划的方案中。那么如何打造知名品牌呢?具体怎么做?他的技巧和方式方法又有哪些?作为
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  • 可口可乐宣布“同一品牌”全球营销策略

    作者:美国商业资讯中文版 2016-01-22
    启动新的“品味感觉”全球广告活动 巴黎--(美国商业资讯)--喝可口可乐,喝任何一款可口可乐,即可让那个瞬间变得特别。这份智能新闻稿包含多媒体内容。完整新闻稿可在以下网址查阅:http://www.businesswire.com/news/home/20160119005305/en/今天,在巴黎举行的活动上,可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto宣布新的“同一品牌”全球营销策略。这一策略通过一个“品味感觉”全球性创意广告活动,第一次把可口可乐(Coca-Cola)、可口可乐轻怡(Coca Cola Light)/健怡可口可乐(Diet Coca-Cola)、可口可乐零度(Coca-Cola Zero)和生命可口可
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  • 创业型企业家的11大品牌障碍

    作者:彭小东 2016-01-18
    近日全球华人总裁卓越行销力暨中国广告媒介行销培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在接受行销力网,媒无界网等权威专业媒体专题专访时指出:企业家会面临多种挑战,挑战背后还有更多严酷的挑战。经验丰富的企业家不管经商多少年都会遇到挑战——试图建立一个新品牌,适时调整战略,超过竞争对手,让业务不断盈利,等等。但是对于新一代的年轻企业家或者创业者来说,他们还需要克服一些特殊的困难。如果你刚刚参与到游戏中来,或者你想成为一名企业家,请准备好处理以下11种重要的挑战。 1、选择与放弃 彭小
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  • 自主高端品牌打造的三个维度

    作者:工业品营销教练叶敦明 2016-01-16
    1、衡量品牌价值的四个阶梯1)经典品牌,走量大,市场占有率高,品牌认知度高,比如小米,或者红米。相对而言,格兰仕微波炉更是经典品牌中之经典,市场占有率一度达到60%以上,绝对的第一品牌。可利润薄如纸,还把格兰仕品牌空间限制在微波炉这个品类上,以及低价格品牌认知上。这其中的得与失,外人很难感同身受。那经典品牌是不是就该逐步淘汰呢?不可能,也没有必要。市场需求,中低端价格永远会占据一大块的,即使所有人的消费水平都提高了,那也还会相当一部分人群会落在中低端区域,经典品牌才是他们能够消费得起的。而且,有些高
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  • 某品牌SUV 营销策略研究

    作者:管理咨询网 2016-01-15
    (人气:7次)简介某品牌SUV 营销策略研究( 51 页)本文以市场营销作为理论依据,并参考消费者行为学和营销理论,对国内外 SUV 汽车的现状及未来发展趋势进行研究;运用波特五力分析模型,对行业竞争环境进行分析;通过走访以及在线问卷调查对MM品牌SUV 产品营销的现状进行分析并找出存在的问题。运用理论分析并以数据作为支撑,对MM品牌SUV 产品在市场上的营销策略进行探讨并提出相应建议供沃尔沃公司市场部门参考。网址
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  • 工业品Boss,你为嘛做品牌?

    作者:张东利 2016-01-14
    作者:博扬工业品牌营销市场部找我们服务的工业品企业一大波,又一大波,每次茶过三巡咖啡五杯后,推心置腹摆困难找瓶颈后,齐心协力盼增长望未来后,我们就会真诚的抛出一个问题"你们到底为什么要做品牌呢?"企业老大多半一愣,然后遥看远方,真诚地给出以下各式回答:"OEM做不下去了啊,凭什么那些外资品牌可以要那么高价钱,都是我们生产的呀!""我们要上市,不做品牌行吗?""竞争这么激烈,打价格战,逼得没办法""要走出去,国际市场不做品牌不行""为了留住人才,增加企业凝聚力"……那天整理一家企业的品牌定位问卷调查时,在被问及
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  • 小米玩珠宝+ 品牌价值当下是个伪命题?

    作者:康斯坦丁 2016-01-10
    互联网企业玩跨界,早就不是什么新鲜事儿。其中,尤以“奋斗”在智能手机第一线的国产智能手机厂商最活跃。一方面是营销上的需要,为了争取到更多的关注度;另一方面则是为了完成产品、服务矩阵,将触手延伸至更多领域,谋求多线发展。魅族推出所谓的女子天团、红酒套装等,都是打着这两个方面的注意。而小米作为个中高手,自然风头更劲,其早已将“小米杂货铺”开得风风火火。但无论是核心的智能手机,还是其他周边配件,小米都还是走低价、性价比路线,迫切需要能够提升品牌逼格的产品出现。于是合乎情理地,小米于近日推出可穿戴智能珠
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  • 解读品牌竞合力与行销力

    作者:彭小东 2016-01-05
    全球华人总裁卓越行销力暨中国广告媒介行销培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在最近接受媒无界网,行销力网等专业权威媒体采访时指出:品牌竞合力和行销力绝不是一回事。 我们经常听到有人说:当务之急是做好行销力,把品牌打出去。 会不会有点迷糊? 到底该做行销力还是该做品牌呢?哪些工作是属于行销力,哪些事情又是属于品牌竞合力,他们之间有什么关系呢?彭小东导师根据自己多年的一线实战成功品牌经历跟大家做了如下的分享: 一、品牌竞合力是战略,行销力是战术 品牌竞合力是对未来格局的预判
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  • 最实战的行销力品牌传播策略技巧

    作者:彭小东 2016-01-05
    全球华人总裁卓越行销力暨中国广告媒介行销培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在最近的董事长总裁《总裁卓越行销力》课程中就行销力策略与大家做了如下的分享: 彭小东导师认为一个品牌若想在消费者心中留下深刻的印象,必须采取多方位的行销力策略。如企业可通过主动参与解决特殊性的社会和公益问题,塑造自己在公众中的良好形象。这样既服务了社会又宣传了自己。企业还可通过定位行销力时空、占领重要传媒、服务特定消费者、影响并渗透种子用户、联系著名人物与组织、结合重大社会事件等多种形式立体化,
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  • 品牌竞合力管理

    作者:彭小东 2016-01-04
    全球华人总裁卓越行销力暨中国广告媒介行销培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在最近的董事长总裁版权原创《品牌竞合力》课程中与大家分享:企业品牌的竞合力,最终是服务市场的,至于市场要求产品具有哪些特征,具体到对产品的设计、造型有什么要求,都要有详细的市场调研。所以创名牌首先就要知道“磨刀不误砍柴工”,做品牌就要对市场进行深入、全面、具体、细致的调研,收集相关的需求信息,抓住重要信息并据以做出科学的决策。同时,企业要依据自身的优势和特点准确地把握好市场定位,根据消费者对某种
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  • 2016 第八届高端品牌矿泉水展

    作者:白芸 2016-01-03
    2016第八届高端饮用水产业博览会-春季展暨第五届“好水中国.品茶鉴水”大赛颁奖典礼时间:2016年4月14-16日地点:北京国际展览中心(三元桥,老国展)2016第八届高端饮用水产业博览会-秋季展时间:2016年8月17-19日地点:上海新国际博览中心(浦东新区龙阳路2345号)◇法国、意大利、新西兰、韩国等多个国际组织重点推荐展会◇亚洲规模最大、专业性最强、最具权威性的国际高端饮用水行业盛会◇展出面积20000平方米,300个国内外高端水知名企业参展,预约观众超30000人次◇高端饮用水专业采购商现场一对一商业合作洽谈匹配◇中国民族卫生协
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  • 中国乃至亚太最大规模润滑油品牌盛会 2016年4月北京召开

    作者:美国商业资讯中文版 2015-12-31
    上海--(美国商业资讯)--2016年是中国十三五的开局之年,环顾内外,经济增长放缓,产能过剩加剧,环保法规趋严,降息降准频频,汇率波动加大,油价加速下跌。回望2015,润滑油油企中有的逆市扩张谋求未来,有的收缩战线静观其变,行业巨头兼并重组扩能动作频频。面对复杂多变的政经时局,2016中国经济能否继续实现平稳增长?供给侧改革、一路一带是否能有效去库存?降息减税是否能让企业真正受益?作为经济晴雨表的润滑油行业又将面临怎样的“危”与“机”?而与此同时,中国的基础油润滑油行业,企业及产品间的整合竞争却正进一步加剧。高
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  • 行销力就是要将品牌扎根于消费者的心底

    作者:彭小东 2015-12-29
    全球华人总裁卓越行销力暨中国广告媒介行销培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在其董事长总裁班的高端课程《品牌竞合力》中跟大家分享: 行销力,就是需要将品牌扎根于消费者心底! 如何将品牌扎根于消费者的心灵?香港行销力国际控股集团及行销力传播和媒无界网以及被业界誉为“行销力之父”的彭小东导师提出的5A心灵行销力,体现了中国广告人对于行销力理念的可贵的探索精神。 对于内敛、敏感、讷言的中国消费群体来说,他们的心灵需要广告主更敏锐的识别。 消费者的心灵认知即事实,也即心智的占领。 一
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  • 品牌营销给工业品企业Z带来了什么?

    作者:张东利 2015-12-24
    作者:张东利Z公司是国内一家专注生产汽车紧固件的企业,有15年的历史。Z公司的产品销售对象是国内各大轿车和商用车整车厂商。与同行相比,Z公司非常注重品牌建设,按Z公司当家人的话说就是,“紧固件不是高科技产品,产品同质化严重,不做品牌怎么能在客户心里形成差异?”Z公司很早就设有市场部,市场部虽然由公司主管销售的副总直接领导,但已经接近真正意义上的市场部了——有品牌营销理念,有年度市场推广计划,有年度市场推广预算,并独立于销售部。Z公司与博扬工业品牌营销团队的合作有四年之久,从最初的品牌策划的项目合作开始,
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  • 全球顶级汽车品牌邮件营销设计精选

    作者:webpower 2015-12-22
    近年来,电动新能源汽车、智能化、互联网、汽车电商以及基于汽车的大数据等都对汽车行业带来的颠覆性影响,汽车品牌在市场营销除了继续保持其在惯用营销渠道,如网络媒体、报纸杂志平面媒体、电视、户外媒体等渠道投放广告之外,也转向开始更多考虑互联网时代消费者需求和体验,在营销策略中加入新的营销类型组合拳,以优化消费者触及渠道,适应和培育更年轻一代的潜在消费者。EDM作为传统的网络营销渠道,一直被众多品牌作为与客户进行直接沟通的渠道利用。在互联网和大数据时代,电子邮件也不仅仅作为表现形式丰富的个性化营销渠道之一
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  • 11月移动设备品牌占比TOP10:小米第三 涨幅最大

    作者:IDC评述网 2015-12-22
    IDC评述网(idcps.com) 12月22日报道:根据百度移动统计公布的最新数据显示,11月份,移动设备品牌占比十强排名情况,与上月对比,稍有变化。在上月与魅族并列第4的OPPO,排名下滑1位,跌至第5。值得一提的是,小米11月占比为5.95%,较10月增加1.07%,涨幅最大。下面,请看IDC评述网整理的具体数据情况。(图1)2015年11月移动设备品牌占比TOP10数据统计如图1所示,在2015年11月移动设备品牌占比十强比拼中,苹果以29.50%的占比蝉联冠军,领先亚军三星20.41%,优势巨大。接下来,排名依次是小米、魅族、OPPO、华为、步步高、红米、联想、酷
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