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  首页  >  博纳睿成2014-7月份博文

  • 预言:双微是通向游牧品牌新世界的钥匙

    作者:博纳睿成 2014-07-14
    地点:私聊会-BiiA商业创新群(微信群)时间:2014年7月11日22:00-23:20主题:双微的未来究竟是什么?史贤龙双微这个话题,实际上触到了一个习焉不察,却又具有本质性的现象。对99%的企业来说,微博在传播上是小三的地位——一个有点新意,招人喜欢的配角。微博在促成销售上,几乎为零,转化率是个没有微博运营者敢保证的指标。即使在与淘宝接通后,也没有诞生有销售力的案例。微信,就更别说了:张小龙一边宣称要保持微信的非营销功能,乃至封号,另一面京东,大众点评等却不遗余力在推。这是什么?各位应该明白。山峰双微为什么要销售
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  • 业外土豪能否颠覆中国珠宝业格局?

    作者:博纳睿成 2014-07-11
    2012年起,跨界式珠宝连锁品牌及创新模式开始逆袭珠宝行业,如万达集团旗下兴国珠宝,国美旗下的多边金都,红星美凯龙与婚庆公司结合切入婚庆珠宝消费市场,这个现象被珠宝界称为行业外商业地产集团进军珠宝业,究竟会给中国珠宝行业带来哪些影响?业外资本能否颠覆珠宝业格局?本文略作探讨。为了判断业外土豪的影响力,先简单扫描一下中国珠宝渠道的格局与趋势。消费者购买渠道决定着珠宝渠道的形态,我们可以看到,珠宝零售(及流通)的基本脉络:一、连锁门店:即在传统百货、ShoppingMall、商业街、商圈里的品牌连锁店,这是珠宝零售
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  • 鲁培康序:战略营销才是未来

    作者:博纳睿成 2014-07-07
    作为一个学科、一门学问,营销早就从国外舶来了。营销的威力、魅力以至魔力,早就在跨国公司的攻城掠地与本土企业的激烈对抗中尽显。但本土营销人的真正出现和漂亮转身,只是近十来年的事。回溯以往,很多满嘴营销的专家,实际上都只是销售的拥趸。但这并不奇怪,长期的计划经济,早就麻痹了人们的营销神经。在那些年代,有些市场思路和销售点子,已经不易。因此,营销就是销售,这是中国特色和市场的阶段性特征。概念怎么叫,似乎并不重要,但是,把销售当作营销的一个直接结果是,人们别无选择地把营销当作战术,当作各种推销的点子、竞
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