一直以来传统媒体业由于行业内严格的准入制度，使其经营权变成一种福利。在没有形成充分竞争的前提下，企业可以赚取高于平均利润率的超额利润。但从去年开始，一场史无前例的海啸正欲席卷整个传统媒体行业。先是阿里巴巴整合旗下负责数据研发和数据分析的技术团队，携手浙报集团推出《淘宝天下》杂志社。另外，盛大网络也以天价高薪挖走湖南卫视选秀节目的幕后策划人。而巨无霸中国移动不仅有各类增值业务包括手机报，Wab及移动社区吞噬了大量传统媒体业的广告份额，并且已经收购了凤凰卫视的股份。其策划收购《京华时报》股份的计划也已排上了日程。

阿里巴巴和淘宝作为B2B，B2C业务的龙头，每天近6亿的商品交易额形成了庞大的数据库，消费者的购买行为自下而上真实反映了每种商品和品牌的受欢迎程度，《淘宝天下》依托这一优势把传统媒体自上而下的推广引导方式完全颠覆。新经济时代以消费者体验和用户感受为主导的营销理念被贯彻的淋漓尽致。浙报集团社长高海浩曾有感于现今15至30岁的人群不要说报纸，连电视都不看了，而马云却把目光对准了剩下的人群。虽然负责阿里巴巴集团媒体业务的副总裁王帅说自己到现在为止也说不清他做的到底是什么，但淘宝天下的发行量从现在20万到后年的计划100万，广告业务也要做8个亿。

盛大与湖南广电共同投资6亿元成立的盛世影业，立志决不复制华谊兄弟。陈天桥是这样解释的“通过和湖南卫视合作形成一个产业链，打造一种新的娱乐模式，我们会非常专注的用新的技术对娱乐的产业进行改造和改进。”盛大网络强大的互联网技术上以及广泛的用户群体，使其不论能否将影视互动的概念做到极致，也都将打破传统单线的影视模式，引领一场业内的变革。

中国移动在媒体业务方面的低调不能掩盖其高达2000多亿的预期收入。基于其全球最大移动通信网络的渠道，牢牢掌控着数千万中国优质数据用户，中国移动的一个飞信就成就了一家创业板上市公司-神州泰岳，市值数十亿，另一商旅服务业务12580，其估值已经达到了不愿 “屈就”在创业板的程度，加上手机报、彩信、WAP及其他移动社区服务，说移动已经是一家巨无霸媒体集团，毫不为过。而且由于极高的用户黏度，开展任何业务都具备了传统媒体所没有的强大优势。

传统媒体松散的买卖关系使其很难像互联网企业那样围绕用户提供一系列服务。但是，相对于传统媒体内容的公信力，行业准入的高标准以及资源的稳定性。新媒体一方面由于互联网信息爆炸所带来的无以计数的信息垃圾而饱受质疑。另一方面较低的准入门槛滋生了大批低质，靠技术手段作弊维生的企业。更由于互联网高度的开放性，使监管和政策的风险成为发展最大的变量。

到目前为止，所有参与其中的人都认为传统媒体与新技术新媒体的融合是一种趋势，而终极的新传媒到底会以什么样的形态展示在公众面前，让我们拭目以待。

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