今天下午2点从上海出发，3点就到昆山了。大家都知道，好肉长在骨头边上，上海，对于中国来说，是肩负着支撑长三角乃至全国经济的大骨头，那么，仅50公里外的昆山就是这块骨头边的上方肉，又名活肉，我想，这也许就是昆山的机会所在。

今天，我们一起来谈论文化产业，文化产业的发展不是一个经济学概念，而是一个社会学概念，上海今年的人均GDP已超过10000美元，所以对文化逐渐开始认同，一个连温饱都没有解决的人是不会对文化有所兴趣的，根据马斯洛的五大需求理论，当一个社会的人均GDP处于3000美元以内时，他们最关注的主要是衣食住行，即温饱和安全需求，而当人均GDP达到达到5000美元时，他们其中的有些人即有了社交和情感交流的需求，也就逐渐开始欣赏歌剧、芭蕾等，而当人均GDP达到10000美元时，自尊的需求也就成为必然，一些文化、艺术、古董、字画…即成了这些人品味和身份的象征，文化产业随即应运而生，而当人均GDP超过30000美元时，即进入了一个更高的阶段──自我实现，处于这一阶段的人们开始逐渐回归自然，返璞归真，也就出现了慈善、捐助……

因此，不同阶段的人是去难以去理解其他阶层的人的生活方式和习惯的。文化产业说到底，是个吃饱了撑着的产业，所谓科学技术是忙出来的，而文学艺术是闲出来的。为何江南出才子？并非是这里竞争激烈，而是这一带太舒适和宜人了，农田即使不用管理也能长出庄稼，因为气候好，所以心情好，心情好自然思路顺畅，当然文如泉涌，即便是成吉思汗能一路打过匈牙利，却为杭州西子湖畔所停驻，因为比起大漠，这里俨然是天堂，于是仗也不打了，兵也不练了，开始学习汉人品茶休憩了，这就是文化和环境的力量，而我们从小学习的唐诗、宋词、元曲、明清小说……哪一个不是在闲适的环境里诞生的，而现在的社会真得是太忙了、太累了，已让现代人没有多余的闲暇去感悟文化，没有哺育文化的土壤，又何来文化产业的复兴？

英国，这个曾控制了世界四分之一的领土和三分之一的人口，号称“日不落帝国”。今天，随着其殖民土地的逐渐归还，英国也逐渐走上了没落。但是，有形的土地回归了，却留下的虚拟的文字和语言，然后通过文化渗透改变下一代，所以当我们的政府还致力于与英美做抗衡时，那些高官、企业家、名人等的子女，那些所谓的新一代精英，早已在那些国家接受着纯粹西方的文化教育。

文化，其实是物质和精神的总和，它包括器物文化、组织文化和价值观文化，而其中最难的是价值观，台湾马英九在总统上任期间曾这样说过：“我们与大陆之争并不是领土和主权之争，而是价值观之争。”并告诫最早来访大陆的国民党主席吴伯雄先生：“你去南京中山陵时，告诉中山先生，我们回来了。”因为国民党已经有两次失去政权的教训，所以就会格外珍惜。吴伯雄主席到了中山陵时，在全球媒体面前提了八个大字，前面四个是“天下为公”，这是孙中山先生说的，而后面四个却是“人民最大”。这就是文化的价值观，也就是所谓的软实力，要知道，硬实力的更替过程是升级换代，而软实力的沉淀过程却是历久弥新，就像我们学习的是古代的文学和艺术，而非古代的技术和科学，对于一个人来说，是牙齿还是舌头重要呢？当然是舌头，即使他没有牙齿般坚固，但是当牙齿都掉光的时候，舌头却依然还在。

而文化产业，我们除了要关注文化以外，更要关注的是“产业”，文化如何成为产业，这是一个更加复杂的命题，它除了专业化以外还有产业化和市场化的问题，就像种菜的比不过卖菜的，卖菜的比不过烧菜的，烧菜的比不过配菜的，配菜的比不过开餐馆的，这是一个产业链的递进关系，也是服务级别的逐渐深化，上海文化产业做得最好的其实是卢湾区，因为7.6平方公里的面积，使得他没有足够的空间来表现，所以只得在一块土地上做深挖透，挖地深了水也就出来了，新天地、田子坊、八号桥、步高里……也就逐渐出现了。

过去，我们搞策划也想在项目中注入文化元素，可那时的老板处于起步阶段，他们想要的是解决第一桶金的问题，消费者还处于温饱阶段，文化没有意义，真正文化得以重视是于1997年，我们策划的和酒，我们把“和”文化注入黄酒，在上海引起的反响，也为企业带来极大的利益，今天举国上下大谈“和谐”文化，更有2008奥运开幕式上张艺谋创意的“和”概念，瞬时令我们的和酒蓬荜生辉。2001年，我们再次又把石库门元素注入在黄酒里，海派黄酒的概念由此而生，占领了上海市场的半壁江山。

文化要融入商业才能更快为大众接受，东方文化也应融入西方元素才能使其符合现代人的口味。

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