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微信朋友圈玩广告,这是自杀的节奏?

作者:刘旷 发表:2015-01-09

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  前不久,马云就曾评论过,微信是一张好牌,可惜打烂了。的确,微信刚出来的时候,让包括阿里巴巴、百度在内的很多互联网公司都大为紧张。

  微信发展到今天,在他们看来,不过是把自己在PC端的社交优势复制到了移动端,微信干其他的还是不行。

  近日,有关微信要在朋友圈推信息流广告的消息更是在网上闹得沸沸扬扬,腾讯的股价也因此大涨了好几天。

  微信朋友圈广告到底多大价值

  微信今天能够拥有如此高的活跃度,微信朋友圈和微信公众号可以说功不可没。于是,腾讯团队开始逐渐打起了这两大活跃圈的注意。去年年初,微信公众号开始内测广告,不过在正式运营了一段时间之后,微信公众号的广告业务已经出现了后劲不足的局势。

  而挖掘微信朋友圈的商业价值,自然就成为了马化腾关心的下一个可能增长点。按照腾讯人力资源部Tomzhang的观点:目前,微信的用户数已经超过6.5亿,月活跃用户超过4.7亿。微信的朋友圈已经成为了事实上的中国Facebook分享平台。

  根据Facebook第三季度季报,广告营收29.6亿美元,其中移动广告占66%(约19.5亿美元),移动业务月活跃用户11.2亿。第三季度每个移动用户平均带来的收入约1.74美元,全年估计可以带来将近7美元的收入。信息流(NewsFeed)广告是Facebook最重要的最有价值的移动广告产品。

  假定微信用户的广告价值是Facebook的一半,每个用户每年可以带来广告价值3.5美元,微信的4.7亿月活跃用户每年可能带来将近16亿美元(超过100亿人民币)的广告收入。

  但是Tomzhang却忽略了两大实际点:一是微信的月活跃用户不代表微信朋友圈的月活跃用户数,有很多人使用微信聊天,但刷朋友圈的活跃用户数远远没有那么多;二是Facebook作为全球最大的社交平台,再加上它很大一部分市场是在发达国家,所以它的广告单价自然也就会比微信高出不少。

  马化腾挡不住诱惑,自杀还是自我救赎?

  此次腾讯放出微信朋友圈要放广告的消息,其实就是在试探用户的反应。对腾讯本身来说,它自然也不愿意看到朋友圈变成广告圈。更何况现在打开朋友圈,有大量的朋友代购以及朋友发的广告信息,已经让很多用户感受到了不耐烦,如果腾讯官方再来几个广告,那相信骂街的一定大有人在。

  但是今天的腾讯市值已经只有阿里巴巴市值的一半之多了,如果再不加快微信的商业化进程,腾讯恐怕将会被阿里巴巴甩得越来越远。这是马化腾、也是腾讯股东们不愿意看到的。

  据可靠消息称,微信刚开始会对广告把控比较严,只会在朋友圈时间轴里插入,插入到第二屏或者第三屏,每天限制一定的曝光量,每人每天看到1~2次。

  此前,腾讯在QQ以及Qzone上的信息流广告获得了较大的成功。此次如果能够在微信朋友圈信息流广告中获得成功,对腾讯的市值攀升无疑是一剂强大的加速剂。

  但是毕竟微信不同于QQ空间和QQ,稍有不当,腾讯就有可能惹怒了用户,甚至陷入万劫不复的深渊。

  微信公众号:bangkeji

  作者:刘旷,购团邦资讯创始人,今日头条、凤凰、网易、搜狐等媒体平台知名自媒体

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