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传统商业变则通:国内商务不再是从前

作者:王鲲 发表:2010-08-25

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   在当下这个互联网已经突破了“新一代电子海洛因”舆论重围的时代,正常的网络应用已经深入千家万户,“网民”不再是一个羞于启齿的词汇,网络生活早已经成为人们生活的一部分。由于电子商务的规范化,以前认为在网上购物=冤大头的思想渐渐弥于无形。由于网店往往不需要额外的门面及装潢费用,只需要小心经营即可,因此在成本上减少许多的网上商城中的服装,显得更为物美价廉。作为消费者,趋利是人之常情,再加上现在的网店越来越懂得经营之道,自然做得风生水起。习惯于在网上购买服装的消费者们不免对传统服饰店铺中的昂贵价格翘舌难下。习惯于传统模式的经营者们进入了疑惑的境地,纷纷在与电子商务中的交锋中败下阵来。





 

   不过,也有一些例外,不少坚持传统商务模式的服装业经营者却依然在市场中屹立不倒——至于原因为何,其实很简单:不忘根本,融入新模式。

 

   俗话说“穷则变,变则通”。如果总是看着既得利益者望洋兴叹,显然不是明智之举。因此不少商家在坚持旧有模式的同时,也引入了电子商业的模式,使得经营方针多元化,且也满足了潜在网络中的消费者们的需求。对于知名企业来说,良好的业界口碑是群众基础,而电子商务只会达到锦上添花的作用。以企业为例,百丽已然算是国内驰名品牌,而即便如此,它仍然携手ShopEx为自己品牌从传统单一模式到复合的线上—线下模式进行了华丽转身。

 

   在百利电子商务运营总监胡琛荣的脑海中,有着一张树状图,其中包括以传统供应链构成的树根,以百人团队加ShopEx系统构成的壮实树干——其实这也是一种对任何企业都适用的全网营销策略规划手段。尽管线下的百丽早就“胜者为王”,然而在与ShopEx强强联手之后,借助ShopEx专业力量,将自己的网上销售业绩也推上了新的巅峰。

 

 

 

   很多企业可能会认为,根据现在第三方搭建的网络营销平台,如淘宝等,就已经足够。然而同时在线上线下劲销的百丽却给出了别样的答卷:实际上对胡琛荣来说,“不能被第三方平台绑架”成为了一句口头禅。对于百丽这样一艘巨舰而言,自建独立B2C电子商务平台,依靠自身强大的品牌影响力,优化内部组织机构,统一电子商务发展与公司整体发展策略,将线下营销与线上营销结合于一体。

 

   如百丽的呼叫中心和售后服务中心直接和官方B2C淘秀网链接,只要报出订单号,即可直接判断商品真伪,同时也可以很便利地享受百丽的售后服务。并且百丽也正在利用ShopEx定制系统,将多品牌=多促销手段与多渠道发货等环节进行顺畅融合。电子商业对于企业来说并非鸡肋,而应当是一种利器。而ShopEx之于此,正像是一位高明的铸剑大师,细心研判专注打造,最终会交给客户一把绝世神兵,用以开辟更多有关营销的想象与未来。

 

 

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