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营销策划定位分析,实现产品品牌竞争优势

作者:董敏 发表:2014-08-22

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  品牌营销策划必然离不开前期市场调研,对市场的精准分析。对市场分析从很多方面入手进行,产品质量、用途、功能、价格、目标消费群体、自己产品的最佳亮点。品牌营销策划定位,

  品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化,它是利用影响消费者选购产品时的有形因素及其为消费者带来的物质性利益、功能性利益和情感性利益,来塑造独特的有价值的形象,以期占据有利的心理据点,形成品牌明显的竞争优势。河北营销策划专家从以下三方面为您做介绍:

  1、品牌定位是消费者购买抽屉的内化:购买抽屉是消费者对产品的心理分类,有人将啤酒看成是酒,有人将啤酒看成是饮料,这就是消费者购买globrand.com抽屉。品牌定位就是将产品放入消费者的某一个购买抽屉,当然,也可以改变抽屉的分类,或者制造一个新抽屉,比如,将作为保健品的麦绿素定义为牛奶伴侣。

  2、品牌关系是消费者人文归属感的内化:
识别、承诺、亲密构成了品牌最基本的三大元素,前两者是后者的前提。亲密是通过价值认同、调性认同、利益认同、情感认同而达成的对彼此关系的认同。最后,某一类人相聚在同一个品牌家园,这就是消费者对品牌的人文归属。

  3、品牌传播是消费者选择性认知的内化:
受众对信息的接受、记忆和传播有着极强的选择性。人们只爱听“说到我心坎里去了”的话,只对他们感兴趣的话题有传播的热情,比如冒犯权威、超级英雄、神秘事件、非议男女,等等。

  河北品牌营销策划(http://iep.essh.cn/yxch/)易派管理咨询策划专家强调,品牌定位还要与产品、品牌设计、广告、营销、公关、顾客定位、企业发展进行紧密结合,才能够真正落到实处。

  本文整理来自:河北易派企业管理咨询有限公司,转载请注明出处sbyese

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