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阿里“来往”:从哪来,往哪去?

作者:刘兴亮 发表:2013-09-24

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央广直播连线时,主持人问我,“来往”最大的优势是什么。当时我不假思索地回答,最大优势就是“来往”是一个富二代。来往的爹,比李刚李双江之流来头更猛,叫阿里。有爹,就啥都有了,什么资金啊、资源啊、用户啊,都不在话下。

微信的小伙伴们,继易信之后,又多了个来往。这个圈子里剩下的这些小伙伴们,统统都是富二代,诸如米聊之类的非富二代们,已经被清场了。

来往不是横空出世的,已经运作一两年了,只是一直没有对外公布而已。很早之前,我就被某个阿里人强制安装了来往。那个时候,里面都是一票阿里人,除了没看到马云之外,大多数高管都在我的好友名单里,都很活跃。来往的动态里,陆兆禧在拼命转发,王帅不停地秀孩子照片,彭蕾则弱弱地问着关于来往的一个又一个问题。

来往在公司内部悄悄地搞了搞,就搞出了百万用户。这对于创业公司来说,真是羡慕嫉妒恨啊。当然,也用了些手段,比如陆兆禧10万悬赏,看哪个员工的来往好友最多。后来也不清楚,老陆的这10万兑现了没。不管如何,这招比新浪微博强,新浪当时给员工下达了开微博的指标任务。

现在,来往高调打枪了,向微信正式宣战了。就如同来往这个名字一样,战书也很有文艺范。换了新LOGO之后,来往发了条官方微博:“麻麻说,这人跟人呐,很多时候差的就是那么一点!”来往的新LOGO跟微信很像,差异之处在于,微信是两个点,来往是三个点,比微信多了一个点。

这种宣战,大家看看热闹就行了,千万别当真。估计来往还没疯狂到“赶英超美”的那种地步,想要一枪把微信干掉。所谓宣战,更多是市场行为,宣传需要,借借微信的东风罢了。

也不是说微信就“战无不胜,攻无不克,千秋万载,一统江湖”了,但至少两三年之内,不仅不可能被干掉,超越也很难,甚至赶上也不易。

来往是阿里首个去电商化的尝试。每个公司都有自己的DNA,腾讯的DNA是社交,百度的DNA是搜索,新浪的DNA是媒体,阿里则是电商。之前阿里也有过一些社交产品,但不管是旺旺还是淘江湖,还都是基于电商的社交。这一次,则不是。甚至没有让用户导入在阿里的关系。

基于自己的DNA好好做就是了,为什么要尝试呢?这也是人之常情,NB之后,总是不满足自己的那一亩三分地,总是觊觎别人地里的庄稼,总幻想着,镰刀一挥,统统收割了。不让镰刀收割的,就动用斧头。

于是,腾讯除了社交之外,又做搜索又做电商;百度除了搜索之外,又做电商又做社交;阿里除了电商之外,又做社交又做搜索。中国互联网的BAT,玩的正欢。

说的冠冕堂皇点,对于用户和行业而言,有竞争总是好事,能为用户提供多样化的选择。说的高瞻远瞩点,移动互联网是未来,APP为代表的“端”,是BAT必争之地。说的下里巴人点,玩玩,玩玩而已。顶多,是战略防御,防止自己被别人玩了。





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    刘兴亮 的简介

    知名互联网专家,资深市场营销、传播顾问。新浪、搜狐、网易、TechWeb等特约评论员,IT评论圈创始人,IT龙门阵创始人兼主持人。西南交通大学计算机硕士,担任过多家公司的主编、运营总监、副总裁、总裁等,曾从事过技术、内容、策划、市场、销售、管理等岗位。主编过教材(计算机类,清华大学出版社),出版过书籍,演讲过多次,省级以上报刊发表过500多篇。现任互联网实验室(ChinaLabs)总裁。