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从李小龙聊成功的自媒体人(下)

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作者:王宇 发表:2013-07-24

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今天我们接着聊自媒体主题的第二个环节,“器”之外的“神”,自媒体的核心价值是什么;坦率说我不知道是什么,但我们可以先说它不是什么,通过一些排除,来跟目标无限接近;


前段时间很多人对微信5.0,账号折叠表现出很大的忧虑,纷纷扰扰了许久,感觉多少是犯了“贪嗔痴”的毛病。想一想,如果你本身没有为用户解决问题,没有价值,在相似的情况下,竞争也足够杀伤,不需要等到账号折叠;


另外,如果自媒体这事儿“真”,则无关腾讯的“器”好不好,它不好,自有替代,它好,有什么好担心?对此问题的纠结,多是杞人忧天和浮躁;虽说要重视产品,但自媒体不能对此痴迷,太迷恋于“器”,那就是把自己等同于“器”,像是喝茶迷恋茶具;看戏痴迷舞台,错过了真正的价值。听过个故事,说三联生活的王晓峰好像一直就没有适应微博的“节奏”,最后还是关闭了微博;即便在微博如日中天的那些日子,也有很多人就是不weibo,他们不习惯那样的自我表达。


尝试聊几个成功的自媒体人,看能带来什么启发。


首先是上个世纪掀起钢笔书法狂潮的庞中华,你有没有买过他的字帖?在整个80年代,庞中华的粉丝遍布天下,从1980年处女作《谈谈学写钢笔字》开始,30多年来,海内外共出版过近300种庞中华的字帖和专著,累计印数一亿三千多万册,非正常印刷3亿册以上,是类似于《新华字典》量级的畅销书。


(配图:80年代,庞中华在中央电视台开办书法讲座。)


最近读史玉柱的传记,重温了其做巨人汉卡的发迹史,发现此两人有极其相似之处,都是在改革开放,社会解冻的大背景下,嗅到了一个巨大的商机;区别在于,庞走的是一个清晰的自媒体路线:他是上央视讲书法的第一人,84年,庞主办的《钢笔书法讲座》连续播放了五年之久;另外,他曾走进海内外著名学府、部队、机关演讲一千余场,反响极热烈,庞中华就是当年百家讲坛模式的易中天。

在那个年代,“屌丝”能有这样的影响力恐怕绝无仅有,所以电视讲座、写书、演讲,这些之于庞中华也是“器”,那“神”是什么,学习钢笔字?诚然有一点对,但不是全部。庞抓住的是那个时代整体背景下,人们强烈又普遍的内在需求,他的市场是那些追求爱情和对职业前途关注的青年,十几天教会练字,教他们敢于展示自己,敢于写信写情书,所以他首先是一位成功学大师,输出的是成功学和今天所谓的正能量,从这一点来说,庞中华与李阳、俞敏洪走的路径并无本质区别。


做此举例仍然是为了探讨自媒体的核心价值,问了很多人,得到的无非是知识、娱乐、干货、消息之类,知识,我把它分为常识和知晓两类,其实知识在这个年代是很廉价的,随着八卦盛行和行业透明度加剧,知识越来越降级为常识;知晓是一件事你不知道,我告诉你,这个事情在今天也没太大价值,因为信源太多;知晓也就是消息,除非,在此之上你有独立的判断和思考,那就是观点或说解读,这个比信息本身有价值,比如易中天讲《三国》;而其中偏方法论的东西,就是干货,比如李开复;娱乐也有价值,我们对娱乐的需求是如此深刻,凭此发展起来的比如周立波,而一些夹杂着知识、观点的娱乐,杀伤力更大,比如《老梁说事》和《锵锵三人行》,披着娱乐外套,再带给你一些独立观点、解读,这些人,都可以说是自媒体;


除此以外,我觉得还有两种东西,一种叫做“情怀”,这里面可以包含友情、亲情、爱情、励志、鸡汤、人生观等等,韩寒约莫是这个意思;另外一种,个人感觉应是自媒体的最高标准,提供的可能是这样一类东西,叫做“洞察”;


从“为学日益,为道日损”的角度看,几乎所有东西都是让你变多,积累在你的头脑里,只有洞察,是能让你变轻、变少、变简单,这种自媒体的典型,可推一人:李小龙。




李小龙是谁?有人说是著名的演员和武学家,其实电影就是李小龙这个自媒体的“器”,是他能够带出洞察的一个渠道,电影用艺术、讲故事和娱乐的方式,传达他对功夫的理解。如果我们读李小龙的《生活的艺术家》,会发现他颠覆了普通人对武术的了解,想法非常超前、创新,他的“截拳道”,发展出一套质朴、有效、兼收并蓄的武学,彻底颠覆了西方人对“功夫”的理解,甚至能够延伸到电影和其它艺术创作上,他带给世人的,就是洞察。


在科技界,当然也有人能带来洞察,比如乔布斯,比如国内第一代互联网,那几棵闪闪发亮的老帮菜;这里边好像有个“知者不言”的悖论,少数有洞察的人,不以媒体为他们的事业;以媒体为职业的是理论家、观察家、作家,接近真理和真理,可能会有天壤之别;虽然这件事很难发生,但我也相信,通过一段时间的实践,即便普通人对一个很聚焦的点,也会有自己的洞察,这可能是那些身处一线的从业者,玩自媒体将会带来的价值。


最后来归纳一下,玩自媒体这事儿,说起来好像也很简单,主要就是要处理好“器”“形”“神”;产品、内容与核心价值的关系,在合适的产品形态下,用合适的内容带给用户独特价值,具体是什么,那就各凭本事。最后加上我最近学到的一句话,说必须加在每篇文章片尾才好,那就是“我所说的,都是错的。”

本文来自微信公共账号——宇见,微信搜号码中输入yujianyingxiao(遇见营销全拼)可关
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